🎅🎅🎅 #tiromancino/ L'economia fittizia di Babbo Natale e dell'Orso Teddy

     

L'unico risvolto logico, in questa surreale vicenda, è rappresentato dalla gioia e dallo stupore manifestato dai bambini che si sono ritrovati in un centro storico illuminato e colorato da tutti gli stereotipi commerciali del Natale dei consumi. Per tutto il resto sarebbe un’esilarante occasione per ridere della logica da strapaese che avviluppa le nostre esistenze di provincia. Non fosse, invece, che quel che sta succedendo a Grosseto è molto più preoccupante di quanto sembri a prima vista.

L’euforia fuori scala dimostrata in questi giorni da certi adulti per gli addobbi natalizi, infatti, è la spia dell'inconsapevolezza che imperversa imbizzarrita in città. Certo, il centro storico del capoluogo è da così tanti anni malmesso, disadorno, deperito e trascurato che è legittimo qualche moto d’entusiasmo e soddisfazione per il videomapping che ha paludato le facciate di piazza Dante. Tuttavia, si tratta pur sempre di banali espedienti commerciali: dai Babbi Natale alle renne in poliuretano animate a led, passando per tutta la chincaglieria natalizia (come le kitchisime “manone a cuoricino” per i selfie) spacciata senza pudore per tradizione. Fino al mitologico Orso Teddy animato dall’intelligenza artificiale (?). Non ci vuole d’esser dei Grinch per prenderne atto, serenamente.

Quello più sospetto di tutti, peraltro, è lo stato d’invasamento estatico di cui sono stati per giorni ostaggio gli amministratori, compulsando a raffica immagini del centro condite di commenti entusiasti dai toni adolescenziali. Con tanto di reel di ‘sincera’ commozione e gratitudine per la “casetta di Babbo Natale” ospitata nientepopodimeno che nel tragitto pedonale interno al Bastione del Maiano, riaperto con un paio d’anni di ritardo sui tempi previsti. Peraltro, c’è da capirli: è il self-marketing politico di provincia. Funzionale ad autolegittimare le proprie scelte e a compiacere i propri followers più politicizzati.

In questo senso, una delle cose più stupefacenti sono state le dichiarazioni di alcuni, che - evidentemente rimaneggiando informazioni trasmesse da chi ha venduto il pacchetto degli addobbi in centro - si sono sbilanciati in valutazioni incaute. Tipo: «Quello del centro storico di Grosseto sta diventando il terzo Mercatino di Natale della Toscana». «Abbiamo investito 200mila euro, ma non ci fermeremo». L’obiettivo, pare, sarebbe raggiungere la terra promessa di Empoli dove per il Natale sono stati investiti (messi sotto?) 600mila euro. Bah….

Lasciando perdere il folklore, e gli atteggiamenti interessati. Perché il dramma vero, potenzialmente dagli esiti nefasti (oltre la situazione già compromessa), è tutt’altro. E sta nel sottinteso malcelato che un Mercatino di Natale, con addobbi di contorno, possa in qualche modo compensare la crisi economica in cui è affogata la città, semplicemente incentivando gli acquisti commerciali. Un fraintendimento imbarazzante della realtà, peraltro esplicitamente enunciato in termini di scelta “macroeconomica”. Con l'esaltazione della decisione di anticipare di un mese (rispetto alla consueta partenza dell'Immacolata) i festeggiamenti natalizi per dare un boost agli acquisti: insomma per far girare i soldi. Come se, in regime di alta inflazione e perdita massiccia di potere d'acquisto, la propensione alla spesa delle persone fosse funzione dell'offerta di consumi e non della domanda che dipende dal reddito disponibile.

Un testacoda logico ed economico, che scambia la causa con la conseguenza. Per cui “si fa economia” opponendo al crollo di consumi e produzione l’induzione alle spese natalizie, l’istigazione alla prodigalità, allo scialo. Mirabile capolavoro di travisamento della razionalità del mercato. Manovressa di distrazione di massa ispirata al “panem et circensem”.

Salvo il fatto che proprio negli stessi giorni di giubilo da anticipazione natalizia, la cruda realtà s’è presa la propria rivincita. Magari non casualmente sotto le mentite spoglie della presa di posizione di Ascom Confcommercio: in undici anni a Grosseto chiuderanno il 25 per cento degli esercizi commerciali! Urgono politiche e sostegni economici!..... ha sentenziato il presidente dell’associazione Giulio Gennari. Babbo Natale è stato precettato: avrà una bella gatta da pelare che richiederà una dedizione autotèlica.

Facendo un’addizione semplice – mettendo insieme quanto è stato speso per Natale, La Grande Estate (il colpo di genio di 4 concerti in sette giorni, a giugno) e gli sbandieratori per ricordare Ludovico il Bavaro (come a Bolsena) – nel 2025 il Comune di Grosseto ha già bruciato circa 450mila euro. Che in tempi di miseria, schizzano dagli occhi.

Ma soprattutto sconcerta, allibisce, il fatto che siano stati spesi  senza che si veda un costrutto. Senza uno straccio di progettazione, ma semplicemente in ossequio alla logica del “copia & incolla” di format banali (stesse immagini di videomapping ad Arezzo, Pinerolo, Forlì..) che fanno le fortune economiche delle agenzie che vendono pacchetti chiavi in mano. Ma non portano nulla di duraturo, persistente e resiliente nel contesto in cui vengono calati.

Da questo punto di vista, chi governa la città ha già dilapidato quasi 10 anni di tempo, evitando accuratamente di assemblare una strategia di rilancio del centro storico che contribuisse anche in termini economici a generare un piccolo motore ausiliario di sviluppo. Nemmeno questo.

Eppure, nella Toscana dei Festival, che fanno scuola e letteratura quanto a generazione di indotto economico - da Lucca Comics al Summer Festival, dall’Estate fiesolana a Barga Jazz, passando per l’Internet Festival di Pisa, Mercantia di Certaldo, Fiera Antiquaria ad Arezzo….. – qualche motivo d'ispirazione ci sarebbe potuto essere…. Per rimanere ai mercatini natalizi (che pure sono una delle peggiori perversioni commerciali contemporanee), sarebbe bastato copiare Arezzo. Dove, peraltro, il mercato di Natale, che insidia nientepopodimeno che quelli altoatesini, fa almeno parte di una strategia più ampia di valorizzazione turistica (delle opere dei Della Robbia, ad esempio) gestita da una Fondazione costituita ad hoc dal Comune e dalle categorie produttive, che si avvale di un destination manager. Copiare, con intelligenza, richiede evidentemente skills incognite….. 

Ad ogni modo: buon Natale, che per le feste conviene esser melliflui per statuto. Ché coi tempi che corrono “ci sta il tordo e la sassata”. E magari Santa Klaus dà di balta e lancia la propria slitta sulla folla in vena di compere. Oppure Teddy Bear inizia a prendere a mazzate le creature festanti. Non si sa mai….